{"id":10303,"date":"2023-01-09T14:15:52","date_gmt":"2023-01-09T13:15:52","guid":{"rendered":"https:\/\/www.eosa.com\/definindo-a-nosa-imaxe-de-marca-e-de-contido\/"},"modified":"2023-03-09T13:00:56","modified_gmt":"2023-03-09T12:00:56","slug":"definindo-a-nosa-imaxe-de-marca-e-de-contido","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.eosa.com\/gl\/definindo-a-nosa-imaxe-de-marca-e-de-contido\/","title":{"rendered":"Definindo a nosa imaxe de marca e de contido"},"content":{"rendered":"

O\u00edn tantas veces o refr\u00e1n En casa do ferreiro, coitelo de pau<\/em> no \u00faltimo ano que non foi ata o de agora que comezamos a reflexionar sobre a dureza de levar nosa propia marca ao mesmo nivel que o dos nosos clientes.<\/p>\n

Na \u00c1rea de Comunicaci\u00f3n<\/a> sempre antepo\u00f1emos as necesidades do cliente sobre as nosas, as\u00ed que a nosa planificaci\u00f3n de acci\u00f3ns sobre a mellora da nosa imaxe de marca foise pospo\u00f1endo d\u00edas, semanas e mesmo meses. Pero chegou a hora de, polo menos, dar paso ao que \u00e9 a nosa nova p\u00e1xina web.<\/p>\n

En imaxe de marca, non todo foi un cami\u00f1o de rosas<\/h2>\n

A medida que comezaba 2023, tentamos asegurarnos de dar pequenos pasos pero seguros, cunha planificaci\u00f3n realista de m\u00ednimos. Sen tentar facer un all-in<\/em> como na nosa primeira calendarizaci\u00f3n. O ideal en termos de adaptabilidade \u00e9 adecuar a realidade aos recursos internos de cada unha das empresas.<\/p>\n

Doutra banda, non puidemos definir unha nova imaxe de marca tal e como a ideamos nun primeiro lugar. A sub\u00e1rea de Dese\u00f1o propuxo novos logos e imaxes corporativas para cambiar a nosa imaxe cara \u00e1s novas tendencias actuais. Cun equipo tan heterox\u00e9neo de consultores, finalmente non puidemos chegar a unha conclusi\u00f3n: decidimos seguir co mesmo logo cuns toques de cor diferentes para seguir desenvolvendo a nova p\u00e1xina web.<\/p>\n

A p\u00e1xina web, ese gran dor de cabeza<\/h2>\n

Con todo, desenvolver a nova p\u00e1xina web tampouco foi unha tarefa doada. Comezamos co restyling<\/em> da anterior web, polo que o resultado final s\u00f3 era un lavado de fronte e non pensabamos de forma estrat\u00e9xica.<\/p>\n

O primeiro paso foi preguntarnos que \u00e9 o que desexamos comunicar coa presenza da nosa marca en web e redes sociais. Despois, como avanza esa misi\u00f3n con cada publicaci\u00f3n e contido.<\/p>\n

Establecer un obxectivo definido \u00e9 clave para unha estratexia efectiva, que \u00e9 onde entra en xogo a publicaci\u00f3n desta nova p\u00e1xina web.<\/p>\n

Definici\u00f3n da marca EOSA e o seu por que<\/em><\/h2>\n

Isto pode soar un pouco manido, demasiado te\u00f3rico e mesmo pouco pr\u00e1ctico, pero \u00e9 moi importante comprender por que existe a nosa marca, que prop\u00f3sito pretende conseguir e como pode mellorar a vida dos nosos clientes. Unha vez defin\u00edsemos isto, podemos constru\u00edr unha estratexia de contido e de comunicaci\u00f3n ao redor dese obxectivo principal, asegur\u00e1ndonos de que todo o que se publique te\u00f1a ese prop\u00f3sito e non estea a compartir ao azar as \u00faltimas publicaci\u00f3ns, eventos ou citas dos nosos compa\u00f1eiros, coa esperanza de enganchar aos nosos clientes.<\/p>\n

Non significa que iso non poida funcionar, pero constru\u00edr unha estratexia de imaxe de marca significa que cada actualizaci\u00f3n ou contido conv\u00e9rtese noutro ladrillo na base da nosa marca, o que permite conectarse continuamente coas persoas que est\u00e1n ali\u00f1adas coa nosa misi\u00f3n.<\/p>\n

E esas persoas son os nosos clientes.<\/p>\n

Como definir a imaxe de marca<\/h2>\n

En 1996, dous investigadores de Harvard conclu\u00edron que “as empresas que gozan dun \u00e9xito duradeiro te\u00f1en valores centrais e un prop\u00f3sito central que permanece fixo mentres as s\u00faas estratexias e pr\u00e1cticas comerciais ad\u00e1ptanse sen cesar a un mundo cambiante\u201d.<\/p>\n

Ou, o que \u00e9 o mesmo: se as tendencias e medios cambian, as marcas que se mante\u00f1en durante d\u00e9cadas establecen conexi\u00f3ns m\u00e1is fortes cos seus clientes cando te\u00f1en un prop\u00f3sito ou unhas prioridades ben definidas.<\/p>\n

Por exemplo, segundo o informe Building Your Company\u2019s Vision<\/em><\/a>, destes autores, os prop\u00f3sitos das seguintes marcas, que se definiron hai anos, seguen estando vixentes:<\/p>\n